I giovani del Regno Unito preferiscono colori tenui per disintossicarsi dal mondo digitale

Un nuovo studio conferma il desiderio della popolazione di separare la propria vita reale da quella online, fino ai colori di cui vogliono circondarsi.

La ricerca mostra che il 57% dei Millennials e degli adulti Gen Z del Regno Unito desidera che le esperienze nel mondo reale siano più tranquille di quelle vissute online.

Se da un lato le persone cercano attivamente colori vividi e brillanti nel mondo digitale, dall’altro vogliono essere rasserenate da colori naturali nel proprio ambiente fisico. Questo di riflette sulla carta da parati che scelgono di appendere in camera e la confezione in cui ricevono i loro acquisti.

I risultati fanno parte dell’ultimo studio condotto da James Cropper, leader nel settore dei materiali avanzati, degli imballaggi di lusso e dei prodotti cartacei. Si basa sul rapporto Progressive Palette dell’esperto di colori (2019) e sul Pulse Check del 2021, che ha intervistato i designer anziché i consumatori. La ricerca ha rivelato che l’emergere del Metaverso sarà un momento cruciale per i brand, che cercheranno di tradurre la loro identità cromatica nella realtà virtuale.

L’ultima ricerca, che ha intervistato quasi 4.000 persone di età compresa tra i 18 e i 44 anni, dimostra che c’è già un desiderio di sollievo dalla vita digitale e dall’incertezza dei tempi.

La ricerca è stata condotta in seguito alla scelta di due colori diversi come “colori dell’anno” per il 2023 da parte di importanti esperti, a conferma del fatto che la nostra vita digitale e quella reale stanno diventando sempre più indipendenti l’una dall’altra.
Il colore dell’anno di Pantone è Viva Magenta, un cremisi che “vibra di vitalità e vigore”, mentre il colore dell’anno di Dulux è Wild Wonder, una tonalità terrosa che offre una “connessione con la natura”.

L’analisi della ricerca mostra che l’88% delle persone non desidera la vivacità nel proprio ambiente fisico quando si tratta di colori. Al contrario, il 43% vuole vedere tinte vivaci sugli schermi del proprio mondo online.

Analizzando le tendenze, Mark Starrs, esperto di colori di James Cropper, ha dichiarato: “Nel nostro rapporto originale del 2019 Progressive Palettes avevamo previsto che i colori che bloccano lo scroll sarebbero stati sempre più popolari. Ma la continua incertezza che affligge la popolazione, dal costo della vita all’incalzare dell’agenda della sostenibilità, fa sì che la nostra vita online e quella reale si siano ulteriormente separate. Le persone desiderano un po’ di sollievo dal sovraccarico sensoriale a cui siamo esposti quotidianamente e quindi non è una sorpresa che i colori tranquillizzanti e sicuri stiano dominando il mondo fisico”.